‘보데가 캣’서 착안한 고양이 40마리…곳곳에 선물 배달 이야기
4년간 누적 150만명 찾은 크리스마스 명소 자리매김…오는 10일 공개
[소셜밸류=한시은 기자] 힙합이 흘러나오는 지하철역 입구를 지나자 1980년대 뉴욕 거리가 펼쳐졌다. 붉은 벽돌 건물 사이로 네온사인이 빛났고, 노란 택시 옆 굴뚝에는 하얀 연기가 모락모락 피어올랐다. 지붕과 상점 곳곳에 자리한 고양이들은 산타로 변신한 아기 곰 해리의 선물 배달을 돕고 있다.
9일 찾은 더현대 서울 크리스마스 마을 ‘H빌리지’의 풍경이다.
현대백화점은 이날 서울 여의도 더현대 서울에서 H빌리지를 공개했다. 올해 주제는 ‘크리스마스 인 뉴욕 시티(Christmas in New York City)’다. 밤새 불이 꺼지지 않는 뉴욕에서 선물을 배달하지 못하는 해리를 골목 고양이들이 돕는 이야기를 담았다. 전체 기획에 약 1년, 제작에 약 한 달을 들였다.
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| ▲ 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 조성된 크리스마스 마을 ‘H빌리지’ 현장 모습./사진=한시은 기자 |
◇ 노란 택시부터 그래피티까지…거리마다 크리스마스 설렘
5층 사운즈 포레스트에 조성된 H빌리지는 1980~1990년대 뉴욕의 거리와 문화를 옮겨놓은 듯했다. 최대 높이 10m의 건물 13개동을 붉은 벽돌 외관으로 꾸미고, 건물 위에는 물탱크와 대형 간판을 설치했다. 거리에는 노란 택시와 핫도그 노점상, 뉴스 가판대 등을 배치해 뉴욕의 일상적인 풍경을 더했다.
복고풍 글씨체의 간판과 벽면을 채운 그래피티도 당시 분위기를 살렸다. 벽면 작업에는 국내 1세대 그래피티 작가가 참여했다. 트리와 상점에는 빨강과 노랑, 분홍, 보라 등 여러 색상의 조명을 사용했다. 뉴욕의 팝 문화와 다양한 문화가 공존하는 도시의 모습을 색채로 표현했다는 설명이다.
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| ▲ 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 조성된 크리스마스 마을 ‘H빌리지’ 현장 모습./사진=한시은 기자 |
정민규 현대백화점 VMD팀 책임디자이너는 “뉴욕에 직접 가지 않더라도 그곳의 크리스마스를 느낄 수 있도록 하는 것이 가장 큰 고민이었다”며 “선물을 준비하고 트리를 사며 오너먼트를 만드는 과정에서 느끼는 설렘을 표현하고자 했다”고 말했다.
뉴욕을 선택한 이유에 대해서는 “서로 다른 문화와 인종, 가치관이 만나 새로운 트렌드를 만들어내는 도시”라며 “다양한 문화와 취향을 하나의 공간에서 제안하는 백화점의 역할과도 연결된다고 생각했다”고 설명했다.
◇ 선물 배달 나선 고양이들…크리스마스의 작은 영웅
거리와 상점을 하나의 이야기로 연결하는 주인공은 고양이들이다. 대장 고양이 ‘헤이헤이’와 황색 고양이 ‘하이하이’를 비롯한 약 40마리가 마을 곳곳에서 선물을 배달한다. 꼬리의 위치와 표정은 물론 관람객에게 친근하게 느껴질 모습까지 고려했다.
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| ▲ 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 조성된 크리스마스 마을 ‘H빌리지’ 현장 모습./사진=한시은 기자 |
고양이 캐릭터는 뉴욕의 작은 식료품점에서 가게를 지키는 ‘보데가 캣’에서 착안했다. 고객에게 선물을 전하는 현대백화점 임직원을 상징하기도 한다. 하이하이의 이름은 현대백화점의 프리미엄 큐레이션 전문몰 ‘더현대 하이(Hi)’에서 따왔다.
정 책임은 “평소에는 주목받지 못하지만 결정적인 순간에 누군가에게 큰 힘이 되는 작은 영웅들에게 주목했다”며 “산타클로스가 길고양이들의 도움으로 크리스마스의 기적을 완성하는 이야기를 구성했다”고 말했다.
공간 곳곳에 숨겨진 현대백화점의 역사를 찾아보는 재미도 있다. 차량 번호판의 ‘HDS-1985’와 1985년 12월 25일자 신문에는 압구정본점이 문을 연 1985년을 반영했다. 신문에는 해리와 고양이들의 이야기를 기사로 전한다.
◇ 베이커리·맥주·LP 청음…먹고 듣고 즐기는 크리스마스
H빌리지 안에는 식음료와 음반, 소품 등을 선보이는 7개 브랜드가 들어섰다. 현대그린푸드의 베이커리 브랜드 ‘베즐리’는 뉴욕 스타일의 카페로 꾸몄다. 쿠키와 케이크, 크로넛을 각각 3종씩 선보이고 뱅쇼도 판매한다. 모두 이번 H빌리지에서만 만날 수 있는 특별 메뉴다.
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| ▲ 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 조성된 크리스마스 마을 ‘H빌리지’ 현장 모습./사진=한시은 기자 |
뉴욕의 맥주 펍을 구현한 ‘스텔라 아르투아’는 일반 관람객에게 맥주 한 잔을 무료로 제공한다. LP 청음 카페 ‘바이닐’은 1980~1990년대 음반으로 당시의 음악과 감성을 전한다. ‘하운드 팟’에서는 뉴욕에서 활동하는 외국인 작가가 반려동물의 모습을 그려주는 라이브 드로잉을 선보인다.
한편 현대백화점은 지난달 27일 무역센터점을 시작으로 전국 백화점과 아울렛 점포에서 크리스마스 테마 연출을 순차적으로 선보이고 있다. 압구정본점과 무역센터점, 판교점 등에는 뉴욕의 서로 다른 명소를 구현했다.
더현대 서울 H빌리지는 오는 10일 일반 방문객에게 공개된다. 2022년부터 매년 새로운 테마로 운영해온 H빌리지는 지난해까지 4년간 누적 관람객 150만명을 넘어섰다.
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