소비 트렌드 맞춰 가격·조리 편의성 중심 큐레이션
간편식 장보기 경쟁력 높여 고객 접점 확대
[소셜밸류=한시은 기자] SSG닷컴이 간편식 수요 변화에 맞춰 상품과 콘텐츠를 결합한 신규 프로젝트를 선보이며 경쟁력 강화에 나선다. 가격 경쟁력과 조리 편의성을 앞세운 상품을 큐레이션하는 것은 물론, 이마트와 협업한 단독 상품까지 확대해 차별화에 속도를 낸다는 전략이다.
SSG닷컴은 간편식 기획전과 숏폼 콘텐츠, 단독 상품 개발을 연계한 '초간편 집밥 프로젝트'를 본격 운영한다고 26일 밝혔다.
 |
| ▲ SSG닷컴이 변화하는 간편식 소비 흐름을 반영해 '초간편 집밥 프로젝트'를 시작한다./사진=SSG닷컴 제공 |
이번 프로젝트는 가격과 맛, 조리 편의성을 기준으로 엄선한 간편식을 2주 단위로 소개한다. 선정 상품은 1분 이내 숏폼 콘텐츠 '초간편 레시피'를 통해 함께 즐기기 좋은 상품과 조리법도 함께 제안한다.
또 이마트와 협업해 가격과 품질 면에서 차별화 상품을 SSG닷컴 단독 상품으로 선보이고, 최신 식품 트렌드를 반영한 신상품도 지속 출시할 계획이다.
한국농촌경제연구원의 '2025 식품소비행태조사'에 따르면 소비자들이 간편식을 구매하는 가장 큰 이유는 '편리성'으로, 전체의 43.1%를 차지했다. 이어 '재료를 구입해 직접 조리하는 것보다 비용이 적게 들어서'라는 응답이 31.8%로 뒤를 이었다.
반면 간편식을 구매하지 않는 이유로는 '가격이 비싸서'라는 응답이 37.9%로 가장 많았다. 다만 '맛이 없어서' 구매하지 않는다는 응답은 2021년 23.2%에서 올해 12.7%로 감소했다. 업계에서는 간편식의 품질이 전반적으로 향상되면서 소비자들의 맛에 대한 만족도가 높아진 영향으로 보고 있다.
SSG닷컴은 최근 간편식 소비가 가격과 조리 편의성을 중시하는 방향으로 변화하고 있다는 점에 주목해 이번 프로젝트를 기획했다. 지난달 25일부터 4주간 두 차례 시범 운영한 결과 관련 상품 수요도 확인했다는 설명이다.
첫 번째 프로젝트 상품으로 선보인 널담의 '슬랩 브레드'는 600g 대용량과 7000원대 가격을 앞세워 행사 기간 베이커리 카테고리 매출 1위를 기록했다. 훌랄라 참숯치킨과 공동 개발한 '숯불 양념치킨'도 행사 직전 같은 기간보다 매출이 10배 늘었다.
SSG닷컴은 다음달 8일까지 열리는 행사에서 부산 한식당 '사미헌'의 갈비탕을 9000원대에 판매한다. 쓱배송을 통해 전국 대부분 지역에서 원하는 시간에 받아볼 수 있으며, 쓱7클럽 회원에게는 7% 적립 혜택도 제공한다.
SSG닷컴 관계자는 "이마트 시너지를 바탕으로 제철 먹거리를 소개하는 ‘초신선 발굴 프로젝트’에 이어, 간편식까지 큐레이션 범위를 넓혔다"며 "상품과 콘텐츠, 가격 경쟁력을 기반으로 장보기 경험을 높여가겠다"라고 말했다.
[ⓒ 사회가치 공유 언론-소셜밸류. 무단전재-재배포 금지]
