도수 낮추고 아미노산 5종 추가
[소셜밸류=한시은 기자] 롯데칠성음료는 제로 슈거 소주 브랜드 ‘새로’를 출시 약 3년 만에 리뉴얼해 선보인다고 21일 밝혔다.
이번 리뉴얼은 제로 슈거 소주라는 차별화된 콘셉트를 유지하면서도, 보다 산뜻하고 부드러운 소주를 선호하는 소비 트렌드를 반영해 맛과 패키지 경쟁력을 강화하는 데 초점을 맞췄다.
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| ▲ 롯데칠성음료에서 선보인 리뉴얼된 ‘새로’/사진=롯데칠성음료 제공 |
롯데칠성음료는 ‘새로’를 음용하는 다양한 소비자를 대상으로 조사를 진행한 결과, 제로 슈거라는 브랜드 정체성은 유지하되 맛의 부드러움과 밸런스를 강화할 필요가 있다는 판단에 따라 리뉴얼을 결정했다.
이에 따라 기존 보리쌀증류주를 100% 국산 쌀증류주로 변경해 보다 깔끔하고 부드러운 맛을 구현했다. 또한 경쟁 브랜드와의 차별화를 위해 BCAA(로이신·이소로이신·발린)를 포함한 아미노산 5종과 알라닌, 아르기닌을 새롭게 첨가해 소주 맛의 균형을 맞췄다. 알코올 도수는 기존 대비 0.3도 낮춘 15.7도로 조정했다.
패키지 디자인도 일부 개선했다. 병뚜껑의 ‘새로구미’ 꼬리를 형상화한 엠블럼에는 브랜드 고유 색상인 민트색을 추가했고, 라벨 로고 가독성을 높였다. 라벨 속 구미호 일러스트는 가볍게 뛰는 동작으로 변경해 역동적이고 신묘한 이미지를 강화했다. 병 디자인과 출고가는 기존과 동일하게 유지된다.
롯데칠성음료 관계자는 “2022년 9월 출시 이후 제로 슈거 소주 트렌드를 이끌어온 ‘새로’의 독창성을 더욱 강화하고, 변화하는 주류 시장 흐름에 발맞추기 위해 첫 리뉴얼을 진행했다”며 “앞으로도 대한민국을 대표하는 제로 슈거 소주 브랜드로서 차별화된 마케팅 활동을 지속 전개할 것”이라고 말했다.
한편 ‘새로’는 출시 7개월 만에 누적 판매 1억병을 돌파했고, 지난해 말 기준 누적 판매량 8억 병을 넘어서는 등 제로 슈거 소주 시장을 대표하는 브랜드로 자리 잡았다. 리뉴얼된 ‘새로’는 오는 30일부터 출고된다.
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