장기화된 고물가 환경 속 득템시리즈 인기와 판매 속도 높아져
[소셜밸류=한시은 기자] BGF리테일은 CU의 초저가 PB 상품 ‘득템시리즈’가 누적 판매량 1억개를 돌파했다고 4일 밝혔다. 장기화된 고물가 환경 속에서 소비자들의 실질적인 장바구니 부담을 낮추는 대안으로 자리매김했다는 평가다.
득템시리즈는 지난 2021년 편의점 업계 최초로 선보인 초저가 PB 상품으로, 합리적인 가격과 안정적인 품질을 앞세워 출시 약 5년 만에 누적 판매량 1억개를 넘어섰다. 이는 단순 계산 시 우리나라 국민 1인당 2개 이상 구매한 수준이다.
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| ▲ CU의 초특가 PB 득템시리즈가 누적 판매량 1억개를 돌파했다./사진=BGF리테일 제공 |
연도별 판매량도 가파르게 증가했다. 2023년 약 1400만개, 2024년 3000만개 이상이 판매됐으며, 지난해에는 5000만여 개가 팔리며 연간 판매량이 크게 늘었다.
이 같은 성장 배경에는 고물가 장기화로 인한 체감 물가 상승이 있다. 국가데이터처에 따르면 지난해 생활물가지수는 전년 대비 2.4% 상승해 같은 기간 소비자물가지수 상승률(2.1%)을 웃돌았다. 소비자들이 일상적으로 구매하는 생필품 가격 부담이 커지면서 초저가 상품에 대한 수요가 확대된 것으로 분석된다.
CU는 득템시리즈를 즉석밥, 계란, 두부 등 일상 소비 빈도가 높은 필수 생필품을 중심으로 기획했다. 여기에 닭가슴살, 핫바, 안주류 등까지 라인업을 넓혀 장바구니 체감 물가에 직접적인 영향을 미치는 상품군을 강화했다.
최근에는 특란10입 득템(3600원), 닭가슴살 알리오올리오 득템(2500원), 매콤 스틱 닭다리 득템(2200원), 반값 빠삭먹태 득템(4900원) 등을 출시했으며, 지난해에만 약 30종의 득템시리즈 상품을 추가했다.
CU는 앞으로도 득템시리즈를 중심으로 초저가 PB 전략을 강화할 방침이다. 유통 구조 효율화를 통해 가격 경쟁력을 확보하고, 우수한 제조 역량을 갖춘 중소 협력사와의 협업을 확대해 품질과 공급 안정성을 동시에 확보한다는 계획이다.
한편 CU는 1월 한 달간 생활밀착형 초특가 프로모션을 진행한다. 생수 번들 상품을 최대 63% 할인된 가격에 판매하고, 즉석밥·롤티슈·라면 등 주요 상품에 대해 1+1 및 할인 행사를 병행한다. CU Npay 카드로 득템시리즈 전 상품(비식품 제외)을 구매하면 최대 40% 결제 할인 혜택도 제공한다.
BGF리테일 박희진 전략MD팀장은 “득템시리즈는 합리적인 가격과 품질을 바탕으로 누적 판매량 1억 개를 돌파한 고물가 시대 소비 흐름의 상징적인 사례”라며 “앞으로도 필수 카테고리를 중심으로 초저가 PB 라인업을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
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