신라면·신라면 툼바 즉석 조리해 시식 기회 제공
세계 100여개국 진출…누적 매출 20조원 기록
[소셜밸류=한시은 기자] 농심이 인도 북동부 대학가와 주요 상권을 돌며 신라면을 알린다. 최근 이 지역의 유통망을 넓힌 데 이어 푸드트럭에서 신라면과 신라면 툼바를 맛볼 기회를 마련하고, 현장 판매와 인근 매장 할인 행사로 구매를 유도한다.
농심은 지난달 30일부터 이달 22일까지 약 3주간 이동식 신라면 푸드트럭을 운영한다고 6일 밝혔다. 푸드트럭은 인도 북동부 주요 도시인 구와하티, 실롱, 아이자울, 아가르탈라의 대학 캠퍼스와 주거·상업지역 등 20곳을 순회한다. 14억 인구의 인도 시장을 공략하기 위한 행보다.
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| ▲ 농심 인도 구와하티 신라면 푸드트럭 현장./사진=농심 제공 |
농심은 몬순 기후의 영향으로 따뜻한 국물과 면 요리를 즐기는 인도 식문화에 주목했다. 특히 북동부는 매운맛을 선호하고 면 요리 문화가 발달한 데다 한국 문화에 대한 관심도 높은 지역으로, 농심은 유통망 확대에 맞춰 현장 시식을 기획했다.
푸드트럭에서는 즉석 라면 조리기로 끓인 ‘신라면’과 ‘신라면 툼바’를 시식할 수 있다. 현장에서 제품을 판매하고 인근 유통 매장에서는 할인 행사를 진행한다. 방문 인증 사진을 SNS에 올린 고객을 대상으로 룰렛 이벤트를 운영하고, 현지 인플루언서와 협업한 콘텐츠도 선보인다.
농심 관계자는 “이번 캠페인을 통해 매운맛에 친숙하고 한국 문화에 대한 호감도가 높은 인도 소비자들에게 신라면의 매력을 자연스럽게 전할 수 있을 것으로 기대한다”며 “앞으로도 지역별 식문화 특성을 고려한 맞춤형 마케팅으로 인도 시장 내 신라면 브랜드 입지를 꾸준히 넓혀가겠다”고 말했다.
한편 신라면은 세계 100여개국에 진출했다. 지난 40년간 누적 매출은 20조원, 누적 판매량은 약 425억개다. 해외 매출은 전체 누적 매출의 약 40%를 차지한다.
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