[소셜밸류=한시은 기자] 해외 소도시 미식여행이 새로운 여행 트렌드로 자리 잡으면서 세븐일레븐의 글로벌 라면 전략도 성과를 내고 있다.
세븐일레븐은 '도쿠시마라면', '세븐셀렉트 정호영다카마쓰우동' 등 해외 지역 명물 라면 시리즈의 누적 판매량이 300만개를 돌파했다고 3일 밝혔다.
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| ▲ 세븐일레븐이 지난해부터 선보여 온 해외 지역 명물 라면 전략이 긍정적인 시장 반응을 보이며 도합 300만개 판매를 넘어섰다./사진=코리아세븐 제공 |
최근 2030세대를 중심으로 도쿄, 오사카 등 대도시 대신 지역 고유의 음식과 맛집을 찾아가는 '소도시 미식여행'이 확산되면서 세븐일레븐도 이를 상품 기획에 적극 반영하고 있다.
대표 상품은 지난 3월 진에어와 협업해 출시한 '정호영다카마쓰우동'이다. 일본 3대 우동인 사누키우동의 본고장 다카마쓰 스타일을 구현한 제품으로, 출시 2주 만에 20만개 판매를 돌파하며 라면 카테고리 매출 1위에 올랐다.
지난해에는 이스타항공과 협업해 일본 도쿠시마현의 라멘 스타일을 구현한 '도쿠시마라면'을 선보여 출시 3주 만에 30만개가 판매됐다.
이 같은 차별화 전략은 라면 매출 증가로 이어졌다. 올해 상반기 세븐일레븐의 라면 카테고리 매출은 전년 동기 대비 20% 증가했다. 해외 지역 명물 라면은 30~40대 남성 고객 비중이 32%로 가장 높게 나타났다.
세븐일레븐은 국물라면 수요가 늘어나는 동절기를 겨냥해 새로운 해외 지역 명물 라면도 준비 중이다. 상품기획자(MD)가 현지 식당 20여 곳을 직접 방문하며 면발과 국물 맛을 구현하고 있다.
이와 함께 해외 인기 라면 직소싱도 확대하고 있다. 지난 5월에는 홍콩 대표 볶음면 브랜드 '돌(DOLL)'의 '초면왕' 2종을 국내 최초로 단독 출시했고, 일본 '마루짱' 컵라면도 직소싱해 판매 중이다.
신지은 세븐일레븐 가공식품팀 담당MD는 “최근 소도시 미식 여행 트렌드가 불면서 현지의 맛과 여행의 추억을 편의점 컵라면으로 즐기려는 고객들이 크게 늘어났다”며 “앞으로도 글로벌 로컬 먹거리 발굴 및 이색 콜라보를 통해 이색적인 글로벌 면 요리를 선보이겠다”라고 말했다.
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