배민클럽 회원 특화 혜택 정기 제공···단독 신제품·한정판 굿즈도 선보여
콘테스트 협업·취약계층 아동 지원까지 파트너십 전방위 확대
[소셜밸류=한시은 기자] 배달의민족 운영사 우아한형제들과 배스킨라빈스를 운영하는 비알코리아가 디지털 사업 경쟁력 강화를 위해 손을 잡았다.
6일 업계에 따르면 우아한형제들과 비알코리아는 최근 서울 송파구 우아한형제들 사옥에서 '디지털 사업 경쟁력 강화를 위한 전략적 업무협약(MOU)'을 체결했다. 협약식에는 김지훈 우아한형제들 사업부문장과 윤문건 배스킨라빈스 커머스마케팅실장 등이 참석했다.
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| ▲ 김지훈 우아한형제들 사업부문장(오른쪽)과 윤문건 배스킨라빈스 커머스마케팅실장이 지난달 서울 송파구 우아한형제들 본사에서 전략적 업무 협약(MOU)을 체결한 뒤 기념 촬영을 하고 있다./사진=우아한형제들 제공 |
이번 협약은 디지털 채널 중심으로 변화하는 소비 환경에 대응하고 온라인 판매 시너지를 확대하기 위해 마련됐다. 양사는 배민클럽 특화 혜택 제공, 배민 단독 신제품 출시, 공동 프로모션 및 마케팅 캠페인, 사회공헌 활동 등 다양한 분야에서 중장기 협력 체계를 구축하기로 했다.
우선 배민 구독 서비스인 '배민클럽' 회원을 대상으로 배스킨라빈스 전용 혜택을 정기적으로 제공한다. 현재 운영 중인 배달의민족 전용 패키지 '사각사각팩'에 이어 배민과 공동 기획한 신제품도 선보인다.
오는 10일 출시되는 '단짠팝팝 초코해변'은 블루 솔티 바닐라와 초콜릿, 팝핑캔디를 조합한 아이스크림이다. 전국 배스킨라빈스 매장과 배달의민족 앱에서 만나볼 수 있다.
이달 중에는 양사 협업을 담은 한정판 다회용기 굿즈 '먹을 복 담을 통'도 공개한다.
마케팅 협업도 확대한다. 우아한형제들은 배스킨라빈스의 소비자 참여형 이벤트 '그래이맛 콘테스트'에 협력사로 참여한다. 이 행사는 소비자가 직접 아이스크림 레시피를 제안하고 수상작을 실제 제품으로 출시하는 프로그램이다.
양사는 우아한형제들의 사회공헌 프로그램 '배민방학도시락'을 통해 취약계층 아동을 위한 공동 기부를 진행하는 등 사회적 가치 창출에도 나설 계획이다. 배민방학도시락은 방학 기간 돌봄 공백이 우려되는 아이들에게 도시락과 배민 식사권을 전달하는 활동이다.
김지훈 우아한형제들 사업부문장은 "이번 협약을 통해 배민과 배스킨라빈스가 보유한 강점을 바탕으로 고객에게 실질적인 혜택을 제공할 수 있을 것으로 기대한다"며 "앞으로도 다양한 분야에서 파트너십을 강화하며 고객 만족도를 높이는 상품과 서비스를 지속적으로 선보이겠다"고 말했다.
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