러시아·미주지역·동남아시아 등에서 성장세 보이며 글로벌 인지도 강화
밀키스 인기로 러시아에선 제품명, 패키지 디자인을 모방한 유사품들도 등장
[소셜밸류=한시은 기자] 롯데칠성음료는 유성탄산음료 ‘밀키스’가 글로벌 음료 시장에서 두 자릿수 성장세를 이어가며 브랜드 인지도를 끌어올리고 있다고 1일 밝혔다.
밀키스는 지난해 해외 매출 500억원을 달성했고, 올해도 지속 증가하며 1~8월 누적 매출이 전년 동기대비 약 11% 신장했다. 특히 러시아, 미국·캐나다 등 미주 지역, 동남아시아 등에서 성장세를 보이며 글로벌 입지를 강화했다.
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| ▲ 러시아 대형마트에서 소비자가 밀키스를 구매하고 있다./사진=롯데칠성음료 제공 |
지역별로는 러시아에서 약 20%, 미주 지역에서 약 10% 성장했고, 동남아시아에서는 90% 가까이 증가했다. 밀키스 수출액은 2020년부터 지난해까지 연평균 20% 신장했다.
롯데칠성음료는 밀키스 수출 견인 요소로 ▲우유와 탄산을 조합한 제품 특징 ▲다양한 맛 ▲현지 판매채널 확장 ▲K-컬처·K-드링크 인기 등을 꼽았다.
글로벌 음료 시장에서 보기 드문 ‘우유+탄산’ 이색적 조합이 글로벌 소비자들에게 신선한 매력으로 다가가 좋은 반응을 이끌었고, 딸기·포도·멜론 등 다양한 맛 출시 전략도 소비자 선택의 폭을 넓혔다.
여기에 대형마트, 편의점 등 유통채널 입점 확대와 현지 마케팅 등이 시너지 효과를 냈다. 또한 K-컬처 열풍 속에 K-드링크에 대한 관심이 높아진 점도 성장세를 뒷받침했다.
롯데칠성음료는 글로벌 각 국의 현지 맞춤 마케팅에도 힘을 쏟고 있다. 러시아에서는 유명 인플루언서들과 디지털 콘텐츠를 제작해 SNS 홍보를 진행하고 있다. 미국에서는 매운 음식과 밀키스의 푸드 페어링을 강조한다는 계획이다.
지난 7월에는 뉴욕 타임스퀘어에서 ‘매운 음식을 먹을 땐 밀키스와 함께!’를 콘셉트로 BBQ와 함께 캠페인을 펼치기도 했다. 인도네시아에서는 밀키스 공식 인스타그램을 운영하며 마케팅 활동을 전개하고 있다.
밀키스가 해외에서 인기를 끌자 러시아에서는 제품명과 패키지 디자인을 모방하고 가격을 약 20~30% 낮춘 유사품들이 나오기도 했다.
롯데칠성음료 관계자는 “밀키스 유사제품의 등장은 밀키스가 글로벌 음료 시장에서 경쟁력을 인정받았다는 방증”이라며 “밀키스가 K-음료 대표주자로 입지를 다질 수 있도록 다양한 활동을 펼칠 계획이며 브랜드가치 훼손을 막기 위한 대응 방안도 적극 검토 중이다”고 말했다.
한편 1989년 출시된 밀키스는 ‘밀키스 오리지널’ ‘밀키스 제로’를 비롯해 딸기·포도·바나나·멜론·복숭아·망고 등 총 8종으로 운영되고 있다. 현재 50여개국에 수출되고 있으며, 미국·러시아·중국·대만 4개국에서 연간 1000만캔 이상 팔리고 있다.
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