‘F.I.N.D’ 4대 키워드 제시
[소셜밸류=한시은 기자] 뷰티 플랫폼 화해를 운영하는 화해글로벌은 사용자 행동 데이터 1250만건을 기반으로 올해 뷰티 시장을 이끌 핵심 트렌드 ‘F.I.N.D’를 담은 ‘화해 2026 뷰티 트렌드 리포트: The New Edition’을 공개했다고 27일 밝혔다,
이번 리포트는 1000만건의 리뷰·평점 데이터와 42만개의 화장품 전성분 정보, 월간 활성 사용자 수(MAU) 70만 규모의 글로벌 웹 사용자 데이터 등을 종합 분석해 도출됐다. 화해는 ▲정밀 검색의 시대(Fine Search) ▲의도적 노화 관리(Intent Aging) ▲나와 비슷한 사람의 검증(Near-Me Proof) ▲뷰티 소비의 기준이 된 한국 뷰티 유저(Default K) 등 4가지 핵심 키워드를 제시했다.
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| ▲ 화해글로벌이 ‘화해 2026 뷰티 트렌드 리포트: The New Edition(더 뉴 에디션)’을 공개했다./사진=화해글로벌 제공 |
정밀 검색은 소비자가 제품 탐색 기준을 세분화하고 이에 부합하는 정보를 직접 검증하려는 행태를 의미한다. 과거 보습·미백 등 기능 단위 검색이 중심이었다면 최근에는 나이아신아마이드, PDRN, 레티놀 등 특정 성분과 브랜드·제품명을 결합한 키워드 검색이 증가하고 있다.
의도적 노화 관리는 노화를 예방과 관리의 대상으로 인식하는 흐름이다. 화해에 따르면 슬로우에이징 대표 성분인 레티날 검색량은 지난해 기준 전년 대비 500% 증가했고, 모공 앰플 검색도 188% 늘었다. 이는 노화 관리가 주름 개선 중심에서 피부 장벽·모공 관리 등 기초 단계로 확장되고 있음을 보여준다.
나와 비슷한 사람의 검증은 유명인 추천보다 라이프스타일과 피부 타입이 유사한 실사용자 리뷰를 신뢰하는 경향을 뜻한다. 이에 따라 메가 인플루언서 중심 구조에서 특정 카테고리에 전문성을 갖춘 니치 크리에이터로 영향력이 분산되는 추세다.
뷰티 소비의 기준이 된 한국 뷰티 유저는 성분 분석과 리뷰 교차 검증에 익숙한 국내 소비 방식이 글로벌로 확산되는 현상을 의미한다. 중동, 일본 등 주요 시장에서도 다층적 정보 검증을 거쳐 제품을 선택하는 소비 패턴이 강화되고 있다는 설명이다.
이나영 화해글로벌 B2B 마케팅팀 팀장은 “국내뿐 아니라 글로벌 소비자의 탐색 패턴까지 분석해 정교한 트렌드 예측이 가능해졌다”며 “이번 리포트가 업계 마케터들의 전략 수립에 실질적인 도움이 되길 바란다”고 말했다.
화해 2026 뷰티 트렌드 리포트는 화해 비즈니스 홈페이지에서 무료로 다운로드할 수 있다.
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