뉴욕 한식당·바 중심으로 이달부터 현지 소비자 접점 확대
국내 중소 양조장과 협업…K푸드 페어링 앞세워 판매 채널 확대
[소셜밸류=한시은 기자] CJ제일제당의 프리미엄 증류주 브랜드 ‘jari(자리)’가 뉴욕에 이어 로스앤젤레스(LA)에 진출하며 미국 시장 공략을 확대한다. 뉴욕 주요 한식 다이닝 입점을 시작으로 미국 동·서부에서 K-증류주 알리기에 나선다.
CJ제일제당은 지난달 29일(현지시간) 미국 LA에서 ‘자리’ 론칭 행사를 진행했다고 5일 밝혔다. 지난달 23일 뉴욕에서 첫 행사를 연 지 일주일 만에 서부 지역으로 활동 반경을 넓혔다.
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| ▲ CJ제일제당의 프리미엄 증류주 브랜드 '자리'가 뉴욕에 이어 LA에도 론칭하며 미국 시장 공략 확대에 나섰다./사진=CJ제일제당 제공 |
LA 다운타운 레스토랑 ‘니쿠 엑스(Niku X)’에서 열린 행사에는 현지 다이닝과 바, 관련 업계 관계자 100여명이 참석했다. CJ제일제당은 자리 제품 3종을 소개하고 국내 중소 양조장과의 협업 과정, K-푸드와 증류주를 함께 즐기는 페어링 프로그램 등을 선보였다.
앞서 뉴욕 맨해튼 ‘구이 스테이크하우스(Gui Steakhouse)’에서는 ‘K-스프리츠 X 자리 파트너스데이’를 열었다. 정식당과 주옥, 주아, 마리, Take 31 등 현지 한식당과 바 관계자들이 참석했다.
행사에서는 미쉐린 1스타 레스토랑 ‘마리’와 ‘꼬치’를 운영하는 심성철 셰프와 jari 브랜드 엠배서더인 파인앤코(Pine&Co)의 홍두의 바텐더가 한국 증류주와 한식을 조합한 페어링을 소개했다.
CJ제일제당은 뉴욕 현지 다이닝을 중심으로 판매처도 확보하고 있다. 자리는 정식당과 주옥을 비롯해 씨 에즈 인 찰리(C as in Charlie), 테이크(Take) 31, 서울살롱, 나리(Nari) 등에 입점을 확정하고 이달부터 현지 소비자와의 접점을 확대한다.
자리는 국내 중소 양조장과 협업해 한국 증류주를 해외에 알리는 브랜드다. CJ제일제당은 뉴욕과 LA를 거점으로 K-푸드와 증류주를 결합한 경험을 선보이는 한편 현지 파트너와 협력해 판매 채널을 단계적으로 확대할 계획이다.
CJ제일제당 관계자는 “뉴욕과 LA에서 연이어 개최한 론칭 행사를 통해 K-증류주에 대한 현지 미식업계의 높은 관심과 성장 가능성을 확인했다”며 “‘자리’를 중심으로 K-푸드와 어우러지는 차별화된 미식 경험을 제안하는 동시에 국내 양조장과 함께 K-증류주의 매력을 세계 시장에 알리는 플랫폼 역할을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
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