게임 속 주행 경험으로 미래 고객 접점 확대
[소셜밸류=이국열 기자] 현대자동차가 글로벌 레이싱 게임을 통해 오프로드 특화 라인업 ‘XRT’의 미래 디자인 방향을 선보인다. 게임 이용자가 콘셉트카를 직접 운전하고 꾸밀 수 있도록 해 미래 세대 고객과 접점을 넓힌다는 구상이다.
현대차는 유비소프트의 오픈월드 레이싱 게임 ‘더 크루 모터페스트(The Crew Motorfest)’에서 콤팩트 전기 SUV ‘크레이터 콘셉트(CRATER Concept)’를 공개했다고 8일 밝혔다.
크레이터 콘셉트는 현대차 미국기술연구소(HATCI)가 디자인한 콤팩트 오프로드 전기 SUV 콘셉트카다. 현대차의 오프로드 특화 트림인 XRT(Xtreme Rugged Terrain)가 추구하는 모험적인 디자인과 라이프스타일 가치를 담았다.
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| ▲‘더크루 모터페스트’ 속 크레이터 콘셉트 차량/사진=현대차 제공 |
게임에서는 오프로드 탐험을 주제로 한 시즌 11의 대표 차량으로 등장한다. 이번 협업은 디지털 콘텐츠를 즐기는 미래 세대 고객과의 소통을 확대하기 위해 마련됐다.
현대차는 몰입도 높은 게임 환경에서 이용자들이 차량의 디자인과 주행 특성을 경험하도록 해 브랜드와 미래 XRT 라인업의 방향성을 알릴 계획이다.
‘더 크루 모터페스트’는 2014년 시작된 유비소프트의 레이싱 게임 ‘더 크루’ 시리즈 최신작이다. 하와이를 배경으로 자유로운 주행과 다양한 자동차 문화를 즐길 수 있는 오픈월드 게임이다.
이용자들은 게임 안에서 크레이터 콘셉트를 운전하며 다양한 오프로드 기능을 체험할 수 있다. 진흙이나 바위 등 거친 지형에서 와이어를 걸어 차량을 탈출시키는 ‘윈치(Winch)’, 취향에 따라 외관과 성능을 조정하는 ‘맞춤형 커스터마이징’, 직접 주행 코스를 제작해 다른 이용자와 공유하는 ‘트랙포지(TrackForge)’ 등을 활용할 수 있다.
현대차는 미국 시장을 중심으로 XRT와 XRT 프로 모델을 운영하며 차별화된 디자인과 상품성, 오프로드 성능을 제공해 왔다. 앞으로 적용 모델과 시장을 확대할 계획이며, 최근 국내에서도 ‘디 올 뉴 투싼 XRT’를 공개했다.
지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 부사장은 “고객들이 브랜드와 차량을 경험하는 방식이 게임 생태계로 빠르게 확장되고 있다”며 “오프로드 탐험을 테마로 한 이번 협업은 크레이터 콘셉트와 미래 XRT 라인업의 방향성을 전 세계에 알리는 좋은 계기가 될 것”이라고 말했다.
이어 “앞으로도 국내외 다양한 게임 플랫폼을 통해 글로벌 고객들이 현대차를 더 친근하고 다채롭게 만나볼 수 있도록 소통 접점을 넓혀갈 것”이라고 덧붙였다.
유비소프트 관계자는 “크레이터 콘셉트는 이번 시즌의 오프로드 테마와 더없이 잘 어울리는 차량”이라며 “현대차와 협업을 통해 전 세계 게이머들에게 색다른 탐험의 묘미를 전하게 돼 뜻깊다”고 했다.
현대차는 디지털 엔터테인먼트를 즐기는 미래 세대와의 접점을 확대하기 위해 글로벌 게임 플랫폼과 협업을 이어오고 있다. 2021년 글로벌 완성차 업계 최초로 ‘로블록스’에 공식 가상 공간을 선보였으며, ‘아스팔트 레전드’ 차량 출시와 FIFA 월드컵 2026 연계 ‘포트나이트’·‘로켓리그’ 협업 등도 진행했다.
현대차는 크레이터 콘셉트를 시작으로 ‘더 크루 모터페스트’의 차기 시즌에도 다양한 차량을 추가로 선보일 계획이다.
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