▲ 사진제공 : 완이코리아 자체 코스메틱 브랜드 ‘어바웃셀’

온라인 콘텐츠 이후의 접점도 연계한다. 완이코리아는 향후 라이브커머스와 현지 프로모션, 인플루언서 협업, 유통 채널 등을 연결해 중국 소비자들이 브랜드와 제품을 접할 수 있는 경로를 단계적으로 확대할 방침이다.

완이코리아는 자체 브랜드를 선보이기 전부터 중국을 비롯해 베트남, 태국 등 해외 시장에서 화장품 유통과 브랜드 운영을 진행해 왔다. 올해는 어바웃셀을 론칭하며 기존 화장품 유통 사업에서 자체 코스메틱 브랜드 사업까지 영역을 넓혔다.

어바웃셀은 ‘식물의 세포에서, 피부로’를 브랜드 메시지로 사용하고 있다. 제품은 쿠션과 메이크업 리무버 폼을 시작으로 선케어, 앰플, 비비크림, 세범 컨트롤 파우더 등으로 확대되고 있다.

브랜드 론칭 이후 국내에서는 ‘2026 미스 월드 코리아’ 공식 협찬사로 참여했다. 완이코리아는 이번 판나 모델 발탁 역시 그동안 해외 화장품 유통 과정에서 축적한 경험을 자체 브랜드의 중국 현지 마케팅과 연결하는 과정이라고 설명했다.

완이코리아 관계자는 “중국 시장에서는 제품을 공급하는 것에서 나아가 현지 소비자가 브랜드를 발견하고 경험하며 지속적으로 소통할 수 있는 접점을 만드는 것이 중요하다”며 “판나는 화장품 업계 경험과 중국 시장에 대한 이해, 현지 SNS에서의 커뮤니케이션 역량을 갖추고 있어 어바웃셀이 중국 소비자에게 보다 가까이 다가가는 데 시너지를 낼 것으로 기대한다”고 밝혔다.

이어 “이번 모델 발탁을 시작으로 샤오홍슈와 도우인을 활용한 콘텐츠 마케팅과 라이브커머스, 현지 프로모션 및 유통을 단계적으로 연결해 어바웃셀의 중국 시장 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

완이코리아는 기존 해외 유통 네트워크와 자체 브랜드 사업을 연계하며 중국을 비롯한 해외 시장에서 어바웃셀 관련 사업을 확대할 계획이다.