[소셜밸류=한시은 기자] 편의점 업계의 연중 최대 대목 중 하나인 빼빼로데이. 올해 CU에선 누를 때마다 ‘딸깍’ 소리가 나는 포켓몬 키링이 차별화 상품 매출 1위에 올랐다. 포켓몬 굿즈가 매출 상위권을 휩쓴 가운데, 대학가 점포에서는 다마고치 말랑이가 가장 많이 팔린 것으로 나타났다.

12일 BGF리테일에 따르면 이달 1~11일 CU의 빼빼로데이 관련 상품 매출은 전년 동기 대비 22.5% 증가했다. 같은 기간 매출 증가율은 2024년 27.9%, 2025년 32.4%다. 

 

▲ CU는 올해 '귀여움의 최종진화'를 콘셉트로 포켓몬과 다마고치 등 인기 캐릭터를 활용한 빼빼로데이 차별화 상품 28종을 준비했다./사진=BGF리테일 제공

 

차별화 상품 매출은 전년 동기 대비 30.5% 늘었다. 빼빼로데이 관련 상품 매출에서 차별화 상품이 차지하는 비중은 2024년 31.9%에서 지난해 36.6%, 올해 39.1%로 높아졌다.

CU는 올해 ‘귀여움의 최종진화’를 주제로 포켓몬과 다마고치 협업 상품을 선보였다. 포켓몬 굿즈에는 낮잠을 자는 캐릭터의 모습을 담았고, 다마고치와는 업계 최초로 협업했다. 학창 시절 다마고치를 키웠던 30·40대의 향수와 10·20대의 캐릭터 굿즈 수요를 겨냥했다.

차별화 상품 매출 1위인 ‘포켓몬 클릭커 키링세트’는 잠든 포켓몬이 그려진 버튼을 누르면 소리가 나는 촉감형 굿즈다. 가방에 달 수 있는 키링 형태로 제작됐다. 이외에도 포켓몬 스티커와 데스크 장패드, 파이리 핫팩 인형, 포켓몬 양털 담요가 뒤를 이었다.

입지별로는 대학가 점포의 빼빼로데이 관련 상품 매출 증가율이 71.5%로 가장 높았다. 공장가(66.4%), 오피스가(56.9%), 주유소(56.7%), 병원(55.7%)이 뒤를 이었다. 대학가에서는 다마고치 말랑이가 가장 많이 팔렸고, 포켓몬 스티커와 클릭커가 각각 2위와 3위에 올랐다. BGF리테일은 유행에 민감한 대학생들 사이에서 자신의 취향을 드러낼 수 있는 캐릭터 굿즈가 인기를 끈 것으로 분석했다.

BGF리테일 관계자는 “본인의 취향을 담아내는 가치 소비와 촉감을 중시하는 트렌드를 반영해 상품을 준비한 점이 소비자 수요를 충족시킨 것으로 파악된다”며 “앞으로도 면밀한 소비자 데이터 분석으로 가장 트렌디한 상품을 지속 선보여 나갈 것”이라고 말했다.

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