▲삼성물산 건설부문의 새로운 래미안 브랜드 이미지 /사진=삼성물산 제공[소셜밸류=최연돈 기자] 삼성물산이 래미안 브랜드를 5년 만에 바꿨다. 주거 공간을 넘어 고객의 일상과 경험을 아우르는 ‘라이프 컬쳐 브랜드’로 확장한다는 계획이다.

 

삼성물산 건설부문은 변화하는 주거 패러다임과 개개인의 라이프스타일에 맞춰 래미안 브랜드 아이덴티티 체계(BIS)를 재정립하고 새로운 슬로건과 BI를 공개했다고 31일 밝혔다.

 

삼성물산은 주거 환경의 변화에 맞춰 ‘From Height to Depth(높이에서 깊이로)’를 래미안의 새로운 지향점으로 설정하고 ‘Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)’을 슬로건으로 정했다.

 

이는 더 높고, 더 넓고, 더 화려한 공간을 제공하는 데 그치지 않고 개개인의 취향과 일상, 경험에 깊이를 더하는 주거의 본질에 집중하겠다는 의미다.

 

삼성물산은 이를 구체화하기 위해 ▲Originality(고유성) ▲Dignity(품격) ▲Refinement(정제)를 브랜드 핵심가치로 제시했다.

  

신규 BI는 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태를 그대로 유지하면서도 공간감과 여백을 강조한 간결한 형태로 재구성했다.

 

기존 그린과 그레이 계열의 컬러는 블랙과 화이트로 바꿨다. 화려함보다 주거의 본질에 집중하겠다는 래미안의 철학을 시각화했다는 설명이다.

 

워드마크는 영문과 한글, 한자 3종으로 개발했다. 기존보다 굵은 서체에 정교하게 조정된 자간을 적용해 안정감을 높이고, 건축물 외벽과 문주 등 실제 주거 공간부터 온라인·모바일 등 디지털 환경까지 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 이미지를 구현하도록 했다.

 

새로운 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 래미안 트리니원에 처음 적용되며 이후 입주하는 래미안 신규 단지에 순차적으로 적용될 예정이다.

 

삼성물산은 이번 브랜드 리뉴얼을 단순한 BI 변화에 그치지 않고 고객이 실제 체감할 수 있는 상품과 서비스 혁신으로 이어갈 계획이다.

 

▲래미안 BI 변화 모습 이미지/사진=삼성물산 제공

 

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장 부사장은 “이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정”이라며 “앞으로도 차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 ‘라이프 컬쳐 브랜드’로 지속 발전해 나갈 것”이라고 말했다.

 

삼성물산은 래미안 홈페이지와 소셜미디어(SNS) 등을 통해 새로운 브랜드 철학과 변화된 BI를 다양한 콘텐츠로 선보일 예정이다.

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