[소셜밸류=한시은 기자] 이마트24가 화장품과 패션, 건강식품을 전면에 내세운 특화 편의점을 선보인다. 기존 식품 중심의 편의점 상품 구성을 헬스·뷰티·패션 영역으로 확대하고, 전문 브랜드와의 협업을 통해 차별화에 나선다는 전략이다.

이마트24는 오는 16일 서울 종로구 신설동 역세권에 ‘올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점’을 연다고 15일 밝혔다. 

 

▲ 이마트24 올데이케어랩점 전경./사진=이마트24 제공

 

‘K-푸드랩 명동점’과 ‘디저트랩 서울숲점’에 이은 세 번째 특화점포다. ‘일상을 챙기는 편의점’을 콘셉트로 소용량 화장품과 의류, 건강 상품 등 380여 종을 판매한다. 관련 상품 수는 일반 점포의 약 10배 수준이다.

매장은 약 129㎡(39평) 규모로 24시간 운영한다. 동대문 관광·쇼핑권과 인접한 입지를 고려해 직장인과 외국인 관광객 등이 일상이나 여행 중 필요한 상품을 구매할 수 있도록 구성했다. 공간은 헬스·뷰티·패션 특화존과 일반 편의점 상품을 판매하는 CVS존, 다이닝존으로 나뉜다.

◇ 소용량 화장품부터 W컨셉 협업 의류까지

뷰티 부문에서는 전용 매대 8개를 통해 약 280종을 선보인다. 립과 치크, 싱글 섀도 등 색조 화장품을 소용량 중심으로 구성하고 평균 가격대를 8000원대로 책정했다. 매장에는 색조 상품을 직접 발라볼 수 있는 테스트 공간도 마련했다.

대표 상품은 어뮤즈의 첫 시스터 브랜드 ‘로듀’의 ‘비타 버터 립 밤’ 시리즈다. 국내 편의점 채널에서는 이마트24가 단독으로 판매한다. 기존 특화점포에서 고객 반응을 확인한 ‘투에이엔’을 비롯해 ‘딘토’, ‘토니모리’ 등의 색조 상품도 갖췄다.

기초 화장품은 ‘이즈앤트리’, ‘메디힐’, ‘더샘’, ‘잇츠스킨’ 등 6개 브랜드의 50여 종을 판매한다. 가격은 최대 1만2000원대다.

패션 부문은 신세계그룹 관계사인 W컨셉과 협업했다. 러닝 수요를 반영해 운동과 일상에서 함께 활용할 수 있는 상품 18종을 선보인다.

‘올데이하이라이트 라인 삭스’는 발바닥 쿠션 조직을 강화한 양말로 가격은 4900원이다. ‘올데이하이라이트 티셔츠’는 스탠다드 핏을 적용했으며 1만2900원에 판매한다. 이 밖에 브라탑과 우양산, 메쉬망 파우치 등도 마련했다.

W컨셉 협업 상품은 같은 날부터 센트럴시티점과 라이더파크 한강르네상스1호점, 카카오본사점 등 3개 점포의 미니 팝업에서도 판매한다.

헬스 부문에서는 비타민·미네랄과 피로·활력, 면역 등 기능별로 구분한 건강 상품 약 80종을 취급한다. 스틱형 분말과 샷, 음료 등 물 없이 섭취할 수 있는 형태를 중심으로 구성했다.

‘휴온스엔’, ‘비비랩’ 등 제약·건강 브랜드와 협업했으며 가격대는 1000~3000원대다. 이마트24 단독 상품도 올데이케어랩점을 포함한 전국 점포에 순차적으로 선보일 예정이다.

◇ 특화점포서 반응 검증…전국 점포로 확대

매장 동선은 신선·간편식에서 시작해 뷰티존과 패션존, 스무디, 헬스존으로 이어지도록 구성했다. 식사부터 뷰티·패션, 건강 관리까지 관련 상품을 차례로 살펴볼 수 있도록 한 것이다.

신선·간편식 공간에서는 샐러드와 고단백 간편식, 프로틴 음료 등을 판매한다. 스무디는 ‘트리플베리’, ‘딸기망고블루베리’ 등 6종을 선보인다.

이마트24는 올데이케어랩점을 헬스·뷰티·패션 상품의 테스트베드로 활용할 계획이다. 고객 반응과 상품 경쟁력을 검증한 뒤 전국 점포에 관련 상품을 순차적으로 확대한다.

양호승 이마트24 MD 상무는 “올데이케어랩점은 건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 편의점에서만 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포”라며 “앞으로도 고객의 다양한 라이프스타일과 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보여 편의점의 새로운 가능성을 넓혀 나가겠다”고 말했다.

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