[소셜밸류=이국열 기자] 에쓰오일이 국군의 날을 맞아 대표 캐릭터 '구도일'을 활용한 애국 마케팅에 나섰다.

 

에쓰오일은 1일 국군의 날을 맞아 군대 훈련을 콘셉트로 한 콘텐츠 ‘진짜도일이’를 공식 유튜브 채널에 공개했다고 밝혔다.

 

진짜도일이는 정유 공정에서 원유가 좋은 기름으로 거듭나는 과정을 군대 훈련에 빗대 친근하게 풀어낸 콘텐츠다. 대중에게 익숙한 군가 ‘진짜 사나이’를 재미있게 개사해 원유의 훈련 과정을 표현하고, 정유 공정과 제품 품질에 관한 메시지를 쉽고 직관적으로 전달했다. 

 

▲진짜 도일이 영상 스틸컷/사진=에쓰오일 제공

 

AI 기술을 활용해 실제 촬영으로 구현하기 어려운 캐릭터와 상황을 표현한 점도 특징이다. 에쓰오일은 이를 통해 콘텐츠의 완성도를 높이고, 친근하고 유쾌한 브랜드 세계관을 확장했다.

 

에쓰오일은 구도일을 기름과 품질을 상징하는 캐릭터에서 소비자와 소통하는 친근한 캐릭터로 확장해왔다. 2024~2025년에는 ‘주유장갑 굿러브스’ 캠페인을 통해 일회용품 사용을 줄이자는 환경 메시지를 전하는 등 다양한 브랜드 커뮤니케이션에 구도일을 활용했다.

 

이번 콘텐츠도 구도일의 친근한 이미지를 바탕으로 소비자가 품질 메시지를 쉽고 재미있게 받아들이도록 기획했다.

 

한편, 에쓰오일은 같은 날 국방부가 주관한 공익캠페인 ‘국군의 날 기념 캐릭터 대통합 1001 프로젝트’에도 참여했다. 공공기관·지자체·기업 등의 캐릭터가 군복을 입고 국군을 응원하는 캠페인으로, 구도일도 군인 캐릭터로 등장해 국군 장병을 응원했다.

[ⓒ 사회가치 공유 언론-소셜밸류. 무단전재-재배포 금지]